Η δράση του ΕΣΑ γίνεται σε μια προσπάθεια αναστροφής του κακού ψυχολογικού κλίματος και αναγνωρίζοντας τη μείωση εισοδήματος των καταναλωτών, όπως αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση του συλλόγου.
Στη δράση αυτή αρωγοί είναι η Νομαρχία Αθηνών και ο δήμος Αθηναίων οι επιχειρήσεις που θα συμμετέχουν θα έχουν ως διακριτικό γνώρισμα αφίσα με το σύνθημα «Πάμε Αθήνα ΣΥΜΦΕΡΕΙ!» και θα αναρτώνται στις ιστοσελίδες και των τριών φορέων (Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών, Νομαρχία Αθηνών, Δήμος Αθηναίων).
”Όσα καταστήματα αναρτήσουν την αφίσα, δεσμεύονται για μείωση επί του ταμείου των μοναδικών αναγραφόμενων τιμών για το σύνολο των εμπορευμάτων τους, που διατίθενται εντός του καταστήματος. Επιπλέον μείωση τιμών δεν θα ισχύει για τα εμπορεύματα που διατίθενται υπό καθεστώς προσφορών, καθώς επίσης και για προϊόντα stock” όπως αναφέρεται σε ανακοίνωση του ΕΣΑ.