Πριν χρόνια ήταν η διαφημιστική εκστρατεία με τους πενθούντες γονείς ενός φορέα του Aids ή εκείνη με τα ανορεξικά μοντέλα, αυτή τη φορά το ύφος ήταν περισσότερο… διπλωματικό. Γιατί; Γιατί «πρωταγωνιστούν» πολιτικοί ηγέτες και ο Πάπας.
Οι φωτογραφίες (προϊόν φυσικά φωτομοντάζ) για την καμπάνια δείχνουν ηγέτες που δεν έχουν και τις καλύτερες σχέσεις να φιλιούνται με πάθος στο στόμα. Ο Πάπας Βενέδικτος με έναν ιμάμη, η Μέρκελ με τον Σαρκοζί, ο Μπάρακ Ομπάμα με τον πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή με τον (ορκισμένο εχθρό των ΗΠΑ) Ουγκό Τσάβες, ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου. Η καμπάνια ονομάστηκε Unhate.
Ο Άλεσαντο Μπένετον αναπληρωτής πρόεδρος της εταιρίας και γιος του ιδρυτή της ανέλυσε το σκεπτικό της καμπάνιας: «Σημαίνει όχι μίσος. Σε μια στιγμή σκοτεινή, με οικονομική κρίση, με ό,τι συμβαίνει στις χώρες της Βόρειας Αφρικής και την Αθήνα, αυτή είναι μια στάση που όλοι μπορούμε να «αγκαλιάσουμε», πως μπορούμε να έχουμε θετική ενέργεια».
Οι αφίσες της καμπάνιας έκαναν την εμφάνισή τους στους δρόμους της Ρώμης αλλά τελικά η καμπάνια αποσύρθηκε από την Ιταλία, αφού το Βατικανό αντέδρασε οργισμένα. Μάλιστα, ανακοίνωσε ότι θα προσφύγει στην δικαιοσύνη προκειμένου να σταματήσει την κυκλοφορία και τη μετάδοση της διαφήμισης της ιταλικής εταιρείας.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση το Βατικανό κάλεσε τους δικηγόρους του στην Ιταλία και στον υπόλοιπο κόσμο “να λάβουν τα απαραίτητα νομικά μέτρα” για να σταματήσουν την χρήση της φωτογραφίας, ακόμη και στα μέσα ενημέρωσης. Η διαφήμιση “όχι μόνο προκαλεί ζημιά στην αξιοπρέπεια του πάπα και της καθολικής εκκλησίας αλλά και στα αισθήματα των πιστών” αναφέρουν.
Αντιδράσεις είχαμε όμως και από τις ΗΠΑ. “Εδώ και πολύ καιρό, πολιτική του Λευκού Οίκου είναι να διαφωνεί με τη χρήση του ονόματος και της εικόνας του προέδρου για εμπορικούς σκοπούς” ανέφερε ο Αμερικανός εκπρόσωπος Έρικ Σουλτς.