Αιτία δεν είναι άλλη από το αβέβαιο οικονομικό κλίμα. Όπως τονίζεται σε σχετική ανακοίνωση του ΙΤΕΠ το 2010 αναμένεται να είναι το ίδιο -αν όχι περισσότερο- δύσκολο με το 2009. Τα πρώτα αρνητικά μηνύματα έρχονται από τις μειώσεις των προκρατήσεων των παραδοσιακών αγορών.
Η μείωση από τη Γερμανία αγγίζει το 10%, κυρίως λόγω της άσχημης εικόνας που παρουσιάζουν τα ξένα ΜΜΕ για τη χώρα μας, ενώ η μείωση από τη Μ. Βρετανία κινείται σε μονοψήφια νούμερα (-7%).
Αντίθετα, θετικά είναι τα μηνύματα που λαμβάνονται από τις αγορές της Γαλλίας, της Ιταλίας και της ανατολικής Ασίας (Ρωσία, Ουκρανία κλπ.). Σε ό,τι αφορά όμως τις τελευταίες, η αύξηση αν και θεαματική (π.χ. Ρωσία +20% στις κρατήσεις), σε απόλυτα μεγέθη δεν θα καταφέρει να καλύψει τη μείωση από τις παραδοσιακές μας αγορές.
Αυξημένες αναμένεται να είναι οι κρατήσεις της τελευταίας στιγμής, οι οποίες όμως δύσκολα θα μπορέσουν να ισοσταθμίσουν τις τεράστιες απώλειες εσόδων που θα έχει υποστεί ο κλάδος ως τότε.
Συμπερασματικά, ο αλλοδαπός τουρισμός ενδέχεται να κινηθεί στα ίδια επίπεδα με το 2009 ή ακόμη και να σημειώσει μικρή θετική μεταβολή, εξαιτίας της χαμηλής βάσης σύγκρισης με το προηγούμενο έτος. Είναι βέβαιο, ωστόσο, ότι δεν θα καλυφθούν οι ζημιές του 2009.
Μειώσεις αναμένεται να παρουσιάσει και ο εσωτερικός τουρισμός, αφού το κόστος ζωής έχει αυξηθεί σημαντικά και οι μισθοί υφίστανται περικοπές. Το γεγονός αυτό, σε συνδυασμό με τις αυξημένες τιμές των καυσίμων και των ναύλων κάνουν το κόστος των διακοπών δυσβάσταχτο.
Οι Έλληνες καταναλωτές αναμένεται να στραφούν εφέτος σε προορισμούς όπου θα μπορέσουν να φιλοξενηθούν από συγγενείς και φίλους, για να περιορίσουν το κόστος των διακοπών τους, ενώ θα κάνουν τις κρατήσεις τους την τελευταία στιγμή, για να τύχουν καλύτερες τιμές.
Για να καταφέρει ο ελληνικός τουρισμός μέσα σε αυτό το δυσμενές οικονομικό κλίμα που θα επικρατήσει το 2010 να έχει τις ελάχιστες δυνατές απώλειες θα πρέπει να λάβει σημαντική στήριξη από την πολιτεία.
Το ΙΤΕΠ σημειώνει ότι το κράτος πρέπει να εξασφαλίσει αρχικά την αντιστροφή του οικονομικού κλίματος και μεταξύ άλλων συμβουλεύει την αρμόδια πολιτική ηγεσία να προβεί στη μείωση του συντελεστή ΦΠΑ από 10% σε 7% ή ακόμη και σε 5%. Αναφερόμενος στον ιδιωτικό τομέα το Ινστιτούτο σημειώνει ότι πρέπει να προβεί σε αλλαγή νοοτροπίας και στόχευση στην ικανοποίηση του πελάτη.