Το 2009, η δημοφιλής υπηρεσία διαμοιρασμού βίντεο της Google, YouTube, άρχισε να προσφέρει δωρεάν την παρακολούθηση εκατοντάδων ταινιών.
Έτσι λοιπόν μετά από τις δωρεάν ταινίες, τις δωρεάν ζωντανές μεταδόσεις, αλλά και τα εκατομμύρια βίντεο που ανεβάζουν καθημερινά οι χρήστες, το Youtube ξεκινάει την υπηρεσία ενοικίασης ταινιών.
Αρχικά θα είναι διαθέσιμες περίπου 3.000 γνωστές κινηματογραφικές ταινίες του Χόλιγουντ οι οποίες θα χρεώνονται από $0.99 έως $3,99, ενώ οι περισσότερες θα κοστίζουν 2,99 δολάρια.
Το YouTube έχει συνάψει τις σχετικές συμφωνίες συνεργασίας με μεγάλα κινηματογραφικά στούντιο, όπως Warner Bros, Sony Pictures, Universal Pictures κ.ά., τα οποία βλέπουν στα “κοινωνικά δίκτυα” μια νέα ευκαιρία εσόδων. Ήδη το Facebook έχει μια ανάλογη συμφωνία με τη Warner Bros. O χρήστης θα έχει περιθώριο 30 ημερών για να αρχίσει να βλέπει την ταινία, που έχει νοικιάσει, και περιθώριο 24 ωρών για να τη δει, από τη στιγμή που θα την ξεκινήσει.
Τέλος, η νέα υπηρεσία είναι διαθέσιμη μόνο στις ΗΠΑ και σιγά σιγά θα επεκταθεί και στις υπόλοιπες χώρες.