Το “Just Do It” εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε διαφήμιση της Nike το 1988 μετά από πρόταση του Dan Wieden.
Παραδέχτηκε ότι πηγή έμπνευσής του ήταν ένας δολοφόνος. Δανείστηκε ουσιαστικά με μια μικρή παραλλαγή τα τελευταία λόγια του περιβόητου δολοφόνου Gary Gilmore προτού οδηγηθεί στο εκτελεστικό απόσπασμα.
Ο Gary Gilmore είχε καταδικαστεί σε θάνατο το 1977 για ληστεία και δολοφονία δύο αντρών στη Γιούτα το προηγούμενο έτος.
Επέλεξε να οδηγηθεί στο εκτελεστικό απόσπασμα και στιγμές προτού πεθάνει είπε “Let’s do it”.
Μιλώντας σε συνέδριο διαφήμισης στο Κέιπ Τάουν, ο Dan Wieden πρότεινε την ελαφρώς παραλλαγμένη εκδοχή σε κρίσιμη συνάντηση με τα αφεντικά της Nike.
Ήταν η εποχή που η Nike είχε συνεργαστεί με την εταιρεία του Wieden + Kennedy προκειμένου να αντεπιτεθούν στους ανταγωνιστές, καθώς η Reebok είχε μόλις ανακοινώσει μεγαλύτερη κερδοφορία.
Πηγή: Dailymail
