Η εύκολη λύση για ένα κανάλι είναι να παίρνει κάτι που έπαιξε στην τηλεόραση και να το ανεβάζει στα social. Να κόβει ένα απόσπασμα, να βάζει έναν τίτλο και να θεωρεί ότι έκανε ψηφιακό περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να γεμίζει λογαριασμούς. Δεν χτίζει όμως κοινό. Ευτυχώς η ΕΡΤ μοιάζει επιτέλους να κινείται σε διαφορετική λογική, αξιοποιώντας, μάλιστα, το μεγάλο ατού που έχει στα χέρια της – το Μουντιάλ.
Όχι απλή μεταφορά τηλεοπτικού υλικού στα ΜΚΔ, αλλά περιεχόμενο φτιαγμένο για το περιβάλλον όπου θα προβληθεί. Άλλος ρυθμός, άλλη διάρκεια, άλλη γλώσσα, άλλη χρήση της εικόνας. Αυτό ζητά σήμερα το κοινό, ειδικά το νεότερο. Δεν μπαίνει στο TikTok ή στο Instagram για να δει τηλεόραση σε μικρότερη οθόνη. Μπαίνει για να δει κάτι που ανήκει εκεί. Μπαίνει στα σόσιαλ της ΕΡΤ για το Μουντιάλ.
Με δυο λόγια, η ΕΡΤ πλέον παράγει μοναδικό περιεχόμενο, προσαρμοσμένο στα χαρακτηριστικά της κάθε πλατφόρμας, με εκπομπές ειδικά φτιαγμένες στο ύφος και τη λογική των σόσιαλ, όπως η «Άμπαλη» και το «Varατε», ενώ έχει στείλει και τρεις συνεργάτες σε μουντιαλικό τουρ σε 16 πόλεις στην Αμερική για να καταγράφουν σοσιαλμιντιακά στιγμιότυπα από τους αγώνες. Έτσι, με το που ξυπνά ένας χρήστης στην Ελλάδα έχει αυτομάτως στο κινητό του όλες τις σημαντικές στιγμές των αγώνων της προηγούμενης ημέρας. Άκρως επαγγελματική δουλειά σε έναν τομέα που μέχρι τώρα η εθνική ραδιοτηλεόραση υστερούσε σημαντικά.
Τα πρώτα αποτελέσματα δικαιώνουν τη στροφή και μάλιστα με το παραπάνω. Ένας νέος λογαριασμός στο TikTok, ξεκινώντας από το μηδέν, έχει ήδη 2.323 followers, πάνω από 880.000 impressions, περισσότερα από 870.000 video views και 32.300 αλληλεπιδράσεις. Το Facebook ανέβηκε από 44.000 σε 60.600 ακολούθους. Το Instagram από περίπου 8.000 σε 17.586. Όλα σε λιγότερο από δύο βδομάδες.
Αυτά δεν γίνονται με απλή ανακύκλωση υλικού. Γίνονται όταν υπάρχει περιεχόμενο που ταιριάζει στην πλατφόρμα.
Το μουντιάλ είναι τεράστια τηλεοπτική ευκαιρία. Αλλά για την ΕΡΤ μπορεί να γίνει κάτι περισσότερο: αφορμή για να μάθει, να δοκιμάσει και να κατοχυρώσει έναν πιο σύγχρονο τρόπο επαφής με το κοινό, που θα μείνει προίκα και για το μέλλον.
