Πιέσεις δέχθηκαν στην Ευρώπη οι πωλήσεις της Burberry στο τρίμηνο Απριλίου – Ιουνίου, που είναι το πρώτο της οικονομικής χρήσης του κολοσσού της μόδας, αν και συνολικά εμφάνισε σημάδια ανάκαμψης, με τις συγκρίσιμες πωλήσεις προϊόντων να αυξάνονται κατά 5% σε σχέση με το 2025, επίδοση που κινήθηκε σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών και επιβεβαιώνει ότι το σχέδιο αναδιάρθρωσης του διευθύνοντος συμβούλου Τζόσουα Σούλμαν αρχίζει να αποδίδει.
Τα έσοδα του βρετανικού οίκου πολυτελείας Burberry διαμορφώθηκαν στα 455 εκατ. λίρες, έναντι 433 εκατ. λιρών την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι, ενώ για πρώτη φορά μετά από περίπου τρία χρόνια όλες οι βασικές κατηγορίες προϊόντων (γυναικεία, ανδρικά, αξεσουάρ και παιδικά) εμφάνισαν αύξηση πωλήσεων.
Η ανάκαμψη στηρίχθηκε κυρίως στις δύο στρατηγικές αγορές της εταιρείας, τις ΗΠΑ και την Κίνα. Οι πωλήσεις στην αμερικανική αγορά αυξήθηκαν κατά 12%, καθώς η Burberry προσέλκυσε νέους πελάτες, ενώ στην Κίνα κατέγραψαν άνοδο 9%, με βασικό μοχλό τη μεγαλύτερη συμμετοχή καταναλωτών της Generation Z.
Αντίθετα, σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή, Ινδία και Αφρική σημειώθηκε πτώση της τάξης του 3%, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή και ο πόλεμος στο Ιράν επηρέασαν αρνητικά τις διεθνείς τουριστικές ροές και τις δαπάνες των επισκεπτών σε βασικούς προορισμούς, όπως το Ντουμπάι και ευρωπαϊκές πρωτεύουσες.
Ο Τζόσουα Σούλμαν, ο οποίος ανέλαβε τη διοίκηση πριν από δύο χρόνια, έχει επαναφέρει τη στρατηγική της Burberry στα εμβληματικά προϊόντα του οίκου, όπως οι καμπαρντίνες, τα πανωφόρια και τα κασκόλ, ενώ παράλληλα επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της εταιρείας στις καλοκαιρινές συλλογές, λανσάροντας νέα σειρά μαγιό και διοργανώνοντας θεματικές καμπάνιες σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς.
Παρά τη θετική πορεία, η διοίκηση διατήρησε επιφυλακτική στάση για τη συνέχεια, εκτιμώντας ότι η εταιρεία βρίσκεται σε τροχιά αύξησης εσόδων και βελτίωσης των περιθωρίων κερδοφορίας για το σύνολο του έτους, χωρίς όμως να υποτιμά τους κινδύνους που έρχονται από το αβέβαιο γεωπολιτικό και μακροοικονομικό περιβάλλον και τις πιθανές επιπτώσεις τους στην καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Η τουριστική δραστηριότητα της Burberry στο Λονδίνο έχει υποχωρήσει κατά 50% σε σύγκριση με το 2019, κυρίως λόγω της κατάργησης του συστήματος επιστροφής ΦΠΑ για τους διεθνείς επισκέπτες. Σύμφωνα με το Reuters, o Τζόσουα Σούλμαν δήλωσε πως σημαντικό μέρος της καταναλωτικής δαπάνης έχει μεταφερθεί στο Παρίσι, όπου οι πωλήσεις προς τουρίστες έχουν αυξηθεί κατά 30%.
