Η Σουηδή influencer και επιχειρηματίας μόδας Matilda Djerf, μετά το σάλο που ξέσπασε από τις κατηγορίες υπαλλήλων της για εργασιακό bullying και body shaming, δίνει τη δική της απάντηση.
Η διάσημη Influencer και ιδρύτρια του brand ρούχων Djerf Avenue, Matilda Djerf, αποτελεί πρότυπο για εκατομμύρια γυναίκες, σαρώνοντας τα feeds στο Instagram και το TikTok με την εικόνα του «clean girl»- ωστόσο, όπως φαίνεται, πίσω από τα φίλτρα και τις ωραίες εικόνες, κρύβεται το σκοτεινό πρόσωπο του bullying.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Γνωστή για τα υγιή μαλλιά, το λαμπερό δέρμα και το γκάμορους στιλ της, η Djerf έχει συγκεντρώσει πάνω από τρία εκατομμύρια followers στο Instagram και η εταιρεία της Djerf Avenue, που ξεκίνησε το 2019, ανέφερε έσοδα περίπου 35 εκατομμυρίων δολαρίων το 2023..
Ωστόσο, το Instagram της 27χρονης έχει πλέον κατακλυστεί από επικριτικά σχόλια, όταν το σουηδικό σάιτ Aftonbladet δημοσίευσε ένα ρεπορτάζ για εκτεταμένο bullying και body-shaming στους υπαλλήλους της Djerf Avenue.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σύμφωνα με ανώνυμες καταγγελίες, η 27χρονη αποκαλούσε κάποια μοντέλα της «χοντρά» κι ότι δεν χωρούν σε ένα τζιν παντελόνι. Οι καταγγέλλοντες μίλησαν για τον φόβο που είχαν απέναντι στην Djerf, και ότι έτρεμαν κάθε φορά που είχε κακή διάθεση.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η Djerf ζήτησε συγγνώμη, μετά από ημέρες σιωπής, χθες Τρίτη (17.12.2024). «Δεν ήμουν έτοιμη», έγραψε στο instagram, αναφερόμενη στην ανέλιξη του brand της.
«Δεν είχα ηγηθεί ποτέ πριν από αυτό μιας ομάδας, δεν είχα χτίσει ποτέ πριν από αυτό μια εταιρεία και κάτω από πολύ άγχος, υψηλό ρυθμό και αφέλεια απέτυχα να είμαι ο ηγέτης και ο συνάδελφος που θα ήθελα να είμαι στην πορεία. Και γι’ αυτό, λυπάμαι πάρα πολύ», έγραψε και συνέχισε.
«Προχωρώντας προς τα εμπρός, είμαι αφοσιωμένη και θέλω να επικεντρωθώ με όλες μου τις δυνάμεις στο να γίνω η καλύτερη ηγέτης και συνάδελφος που μπορώ να γίνω. Θα συνεχίσω να μαθαίνω και να εργάζομαι για να διασφαλίσω ότι η Djerf Avenue είναι ένας ασφαλής, χωρίς αποκλεισμούς χώρος για όλους. Θέλω να κλείσω λέγοντας ευχαριστώ σε όλους εσάς που είχατε ειλικρινείς και διαφανείς συζητήσεις μαζί μου τις τελευταίες ημέρες».
Η Djerf πρόσθεσε ότι θα υπάρξουν αλλαγές που στόχο θα έχουν να βελτιωθεί η εργασιακή κουλτούρα στην Djerf Avenue, με την πρόσλειψη έμπειρης ομάδας διαχείρισης, και τη διεξαγωγή «ανώνυμων ερευνών» σε μηνιαία βάση, προκειμένου να μπορούν οι υπάλληλοί της να εκφράζουν ελεύθερα τυχόν παράπονά τους.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σύμφωνα με την Daily Mail, η Matilda Djerf στην ανάρτησή της δεν απάντησε ευθέως στις καταγγελίες των υπαλλήλων της. Δεν έδωσε, για παράδειγμα, απαντήσεις στις καταγγελίες για «ψυχολογική τρομοκρατία» που ασκούσε στους υπαλλήλους της που υπέφεραν- όπως είπαν- από κρίσεις πανικού και έντονο άγχος.
Μια άλλη καταγγελία ανέφερε ότι η influencer διέθετε ξεχωριστή τουαλέτα για τους «αγαπημένους» συναδέλφους της και ότι όσοι πήγαιναν εκεί χωρίς την άδειά της, αναγκάζονταν να την καθαρίσουν ως τιμωρία.
Πάντως, η συγγνώμη δεν έπεισε τους followers της, με πολλούς να ορκίζονται να μην αγοράσουν ποτέ ξανά από τη Djerf Avenue- ο οικονομικός αντίκτυπος του σκανδάλου δεν έχει ακόμη φανεί.
