Ο χρυσός είναι συχνά συνδεδεμένος με τις υψηλές αξίες, συμβολίζει τη δύναμη, τον πλούτο, τη ζεστασιά, την ευτυχία, την αγάπη, την ελπίδα, την αισιοδοξία, την ευφυΐα, τη δικαιοσύνη, την ισορροπία και την τελειότητα.
Τα μεγάλα ανθρώπινα επιτεύγματα συχνά ανταμείβονται με χρυσό, συνήθως με τη μορφή μεταλλίων ή τρόπαιων.
Οι νικητές των αθλητικών εκδηλώσεων επιβραβεύονται με χρυσό μετάλλιο (π.χ. Ολυμπιακοί Αγώνες), ενώ πολλά βραβεία, όπως το βραβείο Νόμπελ, τα Όσκαρ, τα Emmy, οι Χρυσές Σφαίρες κ.ά. είναι όλα επιχρυσωμένα.