Η Coca Cola HBC AG προχώρησε στην εξαγορά της Brown-Forman Finland Oy, παραγωγού της βότκας Finlandia από την θυγατρική της Brown-Forman Corp., Brown-Forman Netherlands BV, έναντι τιμήματος 220 εκατ. δολαρίων. Η διαδικασία αναμένεται να ολοκληρωθεί στο δεύτερο εξάμηνο του 2023.
Η Finlandia ιδρύθηκε το 1970 και είναι η κορυφαία μάρκα βότκας στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη με ετήσιους όγκους 2,7 εκατομμυρίων κιβωτίων 9L παγκοσμίως, εκ των οποίων περισσότερο από το 60% παράγεται εντός του γεωγραφικού αποτυπώματος της Coca-Cola HBC.
Η βότκα Finlandia εμφιαλώνεται από την Anora Group plc στη Φινλανδία βάσει μιας μακροπρόθεσμης συμφωνίας παροχής υπηρεσιών παραγωγής και διατίθεται σε καθαρές και σε πολλές εκδόσεις με γεύση.
Από τη διανομή στην εξαγορά
Η Coca-Cola HBC διανέμει τη βότκα Finlandia και άλλα brands υψηλής ποιότητας οινοπνευματωδών ποτών για περισσότερα από 17 χρόνια και αυτή η εξαγορά θα εμπλουτίσει και θα ενισχύσει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιό της στις περισσότερες από τις αγορές της.
Η απόκτηση του brand Finlandia το χαρτοφυλάκιο αλκοολούχων ποτών της Coca-Cola HBC. δημιουργώντας ευκαιρίες ανάμειξης με premium και super-premium μη αλκοολούχα RTDs, ενισχύοντας συνεργασίες με πελάτες σε στρατηγικά σημαντικά κανάλια όπως το HoReCa.
Οι ανακοινώσεις των CEO΄s
Η εξαγορά πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο δραστηριοποίησης της εταιρείας σε καταναλωτικά προϊόντα 24/7 και όπως δήλωσε ο Zoran Bogdanovic, διευθύνων σύμβουλος της Coca-Cola HBC: «Έχοντας συνδεθεί με τη διανομή της Finlandia εδώ και 17 χρόνια σε πολλές αγορές, είμαστε ενθουσιασμένοι με αυτή τη μοναδική και τοπικά σχετική ευκαιρία που θα υποστηρίξει την επιτάχυνση των on-premise δραστηριοτήτων μας στις περισσότερες από τις αγορές μας. Η αποδεδειγμένη συμπληρωματικότητα των premium οινοπνευματωδών ποτών μας με το ισχυρό μας χαρτοφυλάκιο NARTD μας δίνει τη δυνατότητα να προσφέρουμε λύσεις για ένα ευρύ φάσμα περιπτώσεων κατανάλωσης», είπε ο Zoran Bogdanovic.
Και πρόσθεσε ότι: «ανυπομονούμε να δημιουργήσουμε περισσότερη αξία για τους συνεργάτες και τους πελάτες μας, αξιοποιώντας νέες ευκαιρίες με το ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο ποτών μας».
Από την πλευρά του, o Lawson Whiting, διευθύνων σύμβουλος της Brown-Forman, ανέφερε μεταξύ άλλων ότι «η Coca-Cola HBC είναι κατάλληλη για να υποστηρίξει τη Finlandia για τα μελλοντικά στάδια ανάπτυξής της. Είμαι βέβαιος ότι οι φιλοδοξίες και οι δυνατότητες ανάπτυξης της Coca-Cola HBC σε υψηλής ποιότητας αλκοολούχα ποτά, η κρίσιμη μάζα και η εκτελεστική της αριστεία, σε συνδυασμό με τα κορυφαία διαπιστευτήρια πωλήσεων και διανομής στις αγορές όπου δραστηριοποιείται, θα επιταχύνουν την αναπτυξιακή τροχιά της Finlandia».