Η τάση της καταναλωτικής πρόθεσης ενόψει της φετινής Black Friday αποκτά ιδιαίτερη σημασία αν ληφθεί υπόψη η πορεία της ελληνικής αγοράς τεχνολογίας και διαρκών καταναλωτικών αγαθών (Tech & Durables) όπως αυτή έχει διαμορφωθεί έως τώρα.
Ειδικότερα, η ελληνική αγορά τεχνολογίας tech and durables ανήλθε στα 2,1 δισ. ευρώ στο εννεάμηνο του 2026, σύμφωνα με τη NielsenIQ που σημείωσε μείωση της τάξης του 1,3% σε σχέση με το 2025.
Το μέγεθος αυτό αποδεικνύει τη δυναμική του κλάδου, αλλά και τη σημασία της εκπτωτικής περιόδου (Black Friday) για την τόνωση της ζήτησης, καθώς τα ηλεκτρονικά είδη και οι συσκευές τεχνολογίας αποτελούν προτεραιότητα των καταναλωτών για τις αγορές τους στην Black Friday και στη Cyber Monday.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Black Friday αναμένεται να αποτελέσει κρίσιμο τεστ για την εμπορική δραστηριότητα του κλάδου κατά το τελευταίο τρίμηνο της χρονιάς
Οι καταναλωτές αναμένουν τις δύο αυτές ημέρες προσδοκώντας καλύτερες τιμές.
Black Friday 2026
Η τάση για την φετινή Black Friday (27.11.2026) και τη Cyber Monday (30.11.2026) εκτιμά ότι το 59% των καταναλωτών αναμένει τις ημέρες προσφορών για την αγορά ειδών τεχνολογίας και ηλεκτρονικών συσκευών.
Αν και το ποσοστό είναι μεγάλο, παρουσιάζει σημαντική υποχώρηση σε σχέση με το 2025, όταν είχε διαμορφωθεί στο 68%, σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index 2026.
Από τις επιμέρους κατηγορίες των ηλεκτρονικών συσκευών, η έρευνα NielsenIQ – ΣΕΛΠΕ «The Black Friday 360°» κατέγραψε ότι:
- Τα smartphones βρίσκονται στην κορυφή των τεχνολογικών επιλογών, με το 19% των ερωτηθέντων να δηλώνει πρόθεση αγοράς.
- Η μέση προϋπολογισμένη δαπάνη για smartphone ανέρχεται σε 401 ευρώ.
- Οι φορητοί υπολογιστές (laptops) συγκεντρώνουν την υψηλότερη μέση προβλεπόμενη δαπάνη, στα 642 ευρώ.
- Το 32% δηλώνει πρόθυμο να περιμένει έως και 10 ημέρες προκειμένου να εξασφαλίσει μεγαλύτερη έκπτωση στην αγορά smartphone.
Η τάση μέχρι τώρα
Οι τηλεπικοινωνίες αποτελούν τη μεγαλύτερη κατηγορία της αγοράς με 32,4% της συνολικής αξίας, οι οποίες ενισχύθηκαν κατά 2,1% σε αξία σε σύγκριση με το 2025. Ταυτόχρονα, οι πωλήσεις σε τεμάχια υποχώρησαν κατά περίπου 10%, με την απόκλιση μεταξύ αξίας και όγκου να αποτελεί ένδειξη μετατόπισης του ενδιαφέροντος των καταναλωτών σε προϊόντα μεγαλύτερης αξίας.
Θετική ήταν επίσης η εικόνα στα consumer electronics τα οποία κατέγραψαν αύξηση κατά 4,7% σε συνέχεια της πορείας της κατηγορίας κατά την καλοκαιρινή περίοδο λόγω και του Παγκοσμίου Κυπέλου, και στα προϊόντα φωτογραφίας στα 12,1%.
Οι οικιακές συσκευές παρέμειναν σταθερές στις πωλήσεις τους, καθώς οι μεγάλες οικιακές συσκευές κατέγραψαν αύξηση 1,6% σε αξία και οι πωλήσεις σε τεμάχια αυξήθηκαν περίπου 3%. Οι καταναλωτές φαίνεται να επιλέγουν τις οικονομικές οικιακές συσκευές.
Μεγαλύτερη άνοδο κατέγραψαν οι μικρές οικιακές συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Home Comfort, με ανάπτυξη 5,7% σε αξία και περίπου 2% σε τεμάχια.
Οι κατηγορίες που πιέζουν την αγορά
Σε αρνητική τροχιά βρίσκονται οι πωλήσεις των IT & Office Equipment και air conditions.
Ειδικότερα, η αγορά IT και εξοπλισμού γραφείων κατέγραψε απώλειες κατά 10,3% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια το 2026, σε σύγκριση με πέρσι. Η πτώση αυτή οφείλεται στην αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων (components) και στην εκτεταμένη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης που λαμβάνει χώρα μέσω της χρήσης των ήδη υπαρχόντων ηλεκτρονικών υπολογιστών.
Όσον αφορά στις πωλήσεις κλιματιστικών, οι χαμηλές θερμοκρασίες κατά τους καλοκαιρινούς μήνες οδήγησαν τις συσκευές ψύξης σε πτώση της τάξης του 13,5% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια.
Αξιοσημείωτη είναι και η πτώση στην κατηγορία Sports/Camping Equipment που υποχώρησε περισσότερο σε ποσοστό περίπου 20% τόσο σε αξία όσο και τεμάχια.
Πώς διαμορφώνεται η καταναλωτική συμπεριφορά
Τρεις διαφορές παρουσιάζονται φέτος αναφορικά με την καταναλωτική τάση και την προετοιμασία για τις αγορές κατά την διάρκεια των δύο ημερών προσφορών. Ειδικότερα οι καταναλωτές προετοιμάζονται με:
- Προγραμματισμό για τις επικείμενες αγορές αντί να επιλέγουν την αυθόρμητη κατανάλωση. Αν και οι εκπτώσεις μπορεί να είναι δελεαστικές, το 66% των καταναλωτών δηλώνει ότι αξιοποιεί την Black Friday για να αποκτήσει σε χαμηλότερη τιμή προϊόντα που ήδη χρειάζεται, έπειτα από αντίστοιχη έρευνα.
- Μεγαλύτερη σύγκριση τιμών: Το 51% επιλέγει κατάστημα με κριτήριο τη χαμηλότερη τελική τιμή, ενώ το 38% ελέγχει το ιστορικό τιμών και το 37% συγκρίνει τις προσφορές μεταξύ διαφορετικών καταστημάτων.
- Επιφυλακτικότητα απέναντι στις εκπτώσεις .Το 43% αμφιβάλει κατά πόσο οι προσφορές είναι πραγματικές, γεγονός που καθιστά την αξιοπιστία των εκπτώσεων καθοριστικό παράγοντα για την τελική απόφαση αγοράς.
Το ζήτημα για φέτος είναι αν η αγορά tech and durables θα μαζέψει τις απώλειές της στο τελευταίο τρίμηνο του 2026, αλλά και αν οι επιχειρήσεις έχουν προσαρμοστεί στις νέες συνθήκες των καταναλωτών που είναι «διαβασμένοι» και δεν παραπλανώνται από τις δελεαστικές προσφορές.
