Η Έλενα Κρίστενσεν (Helena Christensen) στην πραγματικότητα συνεργάστηκε με το brand H&M για τη νέα capsule ανοιξιάτικη συλλογή, φροντίζοντας προσωπικά και για τις φωτογραφικές λήψεις της διαφημιστικής εκστρατείας.
Επίθεση στην H&M έκανε ο Κέβιν Πρινς Μπόατενγκ, με αφορμή μία διαφήμιση της εταιρείας, για την οποία, ο διάσημος ποδοσφαιριστής της Αϊντραχτ Φρανκφούρτης, έκρινε πως περιείχε έντονο ρατσιστικό περιεχόμενο.