Το όνομα Cherokee είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την Jeep που το χρησιμοποιεί εδώ και 45 χρόνια στα μοντέλα της, όμως η ινδιάνικη φυλή Τσερόκι ζητάει σήμερα την αντικατάστασή του.
Πιο συγκεκριμένα, ο σημερινός αρχηγός των Τσερόκι, Chuck Hoskin, Jr., δήλωσε: «Είμαι σίγουρος πως οι προθέσεις ήταν καλές, όμως δεν μας τιμά το να έχουμε το όνομά μας πάνω στο προφίλ ενός αυτοκινήτου. Ο καλύτερος τρόπος για να μας τιμήσετε είναι να μάθετε για την κυβέρνησή μας, το ρόλο μας σε αυτή τη χώρα, την ιστορία μας, τον πολιτισμό μας και τη γλώσσα μας, και να συμμετέχουμε σε ένα ουσιαστικό διάλογο με ομοσπονδιακά αναγνωρισμένες φυλές πάνω σε θέματα πολιτιστικής καταλληλόλητας».