Αντίστροφα μετρούν επιχειρήσεις και καταναλωτές για την Black Friday 2026, με την αγορά να προετοιμάζει προσφορές και τους καταναλωτές να αναζητούν ευκαιρίες για αγορές σε χαμηλότερες τιμές.
Φέτος, η Black Friday πέφτει την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, ενώ ακολουθεί η Cyber Monday τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου, με έμφαση στις διαδικτυακές προσφορές από τις οποίες μπορούν να επωφεληθούν οι καταναλωτές.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Μεγάλα εμπορικά καταστήματα, αλυσίδες λιανικής και ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ξεκινήσει ήδη να προετοιμάζουν τις καμπάνιες τους, ώστε να αξιοποιήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο μια από τις σημαντικότερες εκπτωτικές περιόδους της χρονιάς.
Ταυτόχρονα, διατιθέμενοι φαίνεται να είναι οι Έλληνες καταναλωτές ώστε να κάνουν τα ψώνια τους στις δύο παραπάνω ημερομηνίες.
Ειδικότερα, οι ενδιαφερόμενοι βρίσκονται σε μια τροχιά παρακολούθησης και ελέγχου των τιμών, αναμένοντας τις ευκαιρίες των ημερών των προσφορών για να αποκτήσουν προϊόντα σε καλύτερες τιμές. Η τεχνολογία, οι ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές, η ένδυση, η υπόδηση και τα είδη για το σπίτι αναμένεται να βρεθούν στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος, με τις προσδοκίες για χαμηλό κόστος να ενισχύουν την κινητικότητα στην αγορά.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΕΥ για Black Friday
Ενόψει της Black Friday και της Cyber Monday, η EY μελέτησε για τρίτη χρονιά τις προθέσεις των Ελλήνων καταναλωτών, στο πλαίσιο της μεγάλης ετήσιας έρευνας Future Consumer Index Ελλάδα 2026.
Σύμφωνα με όσα αναφέρει μιλώντας στο Αθηναϊκό Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου και Καταναλωτικών Προϊόντων της EY στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, φέτος το ποσοστό των καταναλωτών που δήλωσαν ότι σκοπεύουν να κάνουν αγορές τις ημέρες αυτές, έφτασε το 67%, από 50% πριν δύο χρόνια.
Ένα άλλο σημαντικό εύρημα της έρευνας είναι ότι «αρκετοί καταναλωτές αντιμετωπίζουν τις εκπτώσεις των ημερών αυτών, με σχετική επιφύλαξη». Ειδικότερα, το 43% των ερωτώμενων δεν είναι σίγουρο ότι οι προσφορές των Black Friday και Cyber Monday είναι αληθινές, ενώ το 24% υποστηρίζει ότι τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν σπάνια «μπαίνουν» σε έκπτωση, κάτι που κλονίζει την εμπιστοσύνη ανάμεσα σε καταναλωτές και επιχειρήσεις.
Αξιοσημείωτη είναι η διαμόρφωση της τάσης των ηλεκτρονικών και των φυσικών αγορών για τις ημέρες των προσφορών. Οι διαδικτυακές αγορές φαίνεται να έχουν σαφές προβάδισμα, όμως ένας στους πέντε καταναλωτές σκοπεύει να αξιοποιήσει συνδυαστικά και τα δύο κανάλια, για τις ημέρες των Black Friday και Cyber Monday, σύμφωνα με τον Αχιλλέα Αρβανίτη, που είναι εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής του ΕΥ Studio.
Ενδιαφέρον είναι επίσης ότι το 18% των νέων ηλικίας 18-29 ετών, έναντι 12% του συνόλου των ερωτώμενων, δηλώνει ότι θα ψωνίσει από διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα ή marketplaces.
Οι δαπάνες του Έλληνα καταναλωτή
Η τάση για φέτος προβλέπει ότι δύο στους τρεις καταναλωτές (67%) πρόκειται να κάνει αγορές τις ημέρες των Black Friday και Cyber Monday, ποσοστό που αγγίζει το 72% στις ηλικίες 18-29 και 76% στις ηλικίες 30-39, όπως αποδεικνύουν τα στοιχεία της μεγάλης καταναλωτικής έρευνας της ΕΥ Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB, με τίτλο EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026,
Από αυτούς που είναι σίγουροι ότι θα κάνουν αγορές, οι μισοί δήλωσαν ότι θα πραγματοποιήσουν δαπάνες που ήταν ήδη στο πρόγραμμά τους: 26% δήλωσαν ότι θα τις έκαναν ούτως ή άλλως αργότερα και 25% ότι ανέβαλαν τις συγκεκριμένες αγορές για να επωφεληθούν από τις ημέρες προσφορών. Μόνο ένας στους πέντε (19%) και ένας στους τέσσερεις στις νεότερες ηλικίες (25%) θα κάνουν αγορές που δεν σκόπευαν, λόγω των εκπτώσεων.
Η πλειονότητα των καταναλωτών εκτιμά ότι θα δαπανήσει από 100 έως 500 ευρώ κατά τα δύο εκπτωτικά γεγονότα του Νοεμβρίου. Ειδικότερα, το 39% σκοπεύει να ξοδέψει από 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ, ενώ το 2% θα κάνει αγορές αξίας πάνω από 1.000 ευρώ.
Οι εν λόγω αγορές αφορούν κατά κύριο λόγο:
- ρούχα και αξεσουάρ (61%, με το ποσοστό να φτάνει το 74% στους νέους 18-29 ετών),
- είδη τεχνολογίας και ηλεκτρονικές συσκευές (59%)
- ηλεκτρικές συσκευές (42%).
- προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (31%, και 45% μεταξύ των γυναικών) και
- είδη σπιτιού και κουζίνας (27%).
Ένας στους τέσσερις συμμετέχοντες (25%) δηλώνει ότι κάνει περισσότερες αγορές την Black Friday και τη Cyber Monday για οικονομικούς λόγους, ενώ 22% δηλώνουν ότι τους αρέσουν οι προσφορές και τις προσμένουν με ενθουσιασμό.
Επιπλέον, το 15% δηλώνει ότι παρακινείται από τα εκπτωτικά γεγονότα και ξοδεύει περισσότερα απ’ όσα προοριζόταν, ενώ στο 14% του δημιουργείται άγχος από την καταναλωτική πίεση κατά την διάρκεια των ημερών των προσφορών.
Κλείνοντας, η έρευνα της EY επισημαίνει την αναγκαιότητα διαφάνειας στην τιμή, αφού το 35% των ερωτηθέντων δηλώνει επιφυλακτικό, καθώς θα ήθελε να βλέπει το ιστορικό εξέλιξης της τιμής και το 26% επιθυμεί να υπάρχει σαφής αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών. Μάλιστα, το 23% ζητά εγγύηση καλύτερης τιμής, προκειμένου να πειστεί ότι οι προσφορές είναι πραγματικές.
