Το καινοτόμο design της σειράς W7 ακολουθεί τη φιλοσοφία “less is more” της LG, αφαιρώντας τα πάντα για να δώσει έμφαση αποκλειστικά στην τελειότητα της οθόνης. Το κομψό, εξαιρετικά λεπτό προφίλ που τη συνοδεύει κάνει την τηλεόραση να φαίνεται σαν να αιωρείται. Το πάνελ τεχνολογίας OLED, το οποίο στο μοντέλο των 65 ιντσών έχει πάχος μόλις 2,57 χιλιοστά, μπορεί να τοποθετηθεί κατευθείαν στον τοίχο με μαγνητικούς βραχίονες, εξαλείφοντας με αυτό τον τρόπο οποιοδήποτε κενό ανάμεσα στην τηλεόραση και τον τοίχο. Ο υψηλής αισθητικής σχεδιασμός ολοκληρώνεται με τα up-firing ηχεία και την αξιοποίηση της εντυπωσιακής τεχνολογίας Dolby Atmos για κορυφαία ποιότητα ήχου. Η συγκεκριμένη σχεδιαστική προσέγγιση της σειράς W7 δημιουργεί την ψευδαίσθηση στον θεατή ότι κοιτάζει από ένα παράθυρο και όχι ότι παρακολουθεί τηλεόραση.
Η σειρά LG W7 OLED TV κάνει χρήση της επαναστατικής τεχνολογίας LG OLED pixel dimming control, με αποτέλεσμα να αποδίδει το τέλειο μαύρο χωρίς καμία διαρροή φωτός για να προσφέρει απεριόριστο λόγο αντίθεσης καθώς και ένα δισεκατομμύριο πιθανά χρώματα συνολικά. Επιπρόσθετα, όλες οι τηλεοράσεις OLED TV της LG χρησιμοποιούν την τεχνολογία ULTRA Luminance προσφέροντας ακόμα μεγαλύτερα επίπεδα φωτεινότητας όπου χρειάζεται.
Αξιοποιώντας την τεχνολογία high dynamic range (HDR) η οποία χρησιμοποιείται στους πιο προηγμένους κινηματογράφους σε όλο τον κόσμο, η Dolby Vision απογειώνει την οικιακή εμπειρία θέασης προσφέροντας μεγαλύτερα επίπεδα φωτεινότητας και αντίθεσης καθώς επίσης και μια πληρέστατη παλέτα πλούσιων χρωμάτων. Η τεχνολογία Dolby Atmos τοποθετεί τους θεατές στο κέντρο της δράσης με τον πλούσιο παραγόμενο ήχο να διοχετεύεται σε ολόκληρο το δωμάτιο. H Dolby επιτυγχάνει το συγκεκριμένο αποτέλεσμα απομονώνοντας τη θέση κάθε ήχου με σκοπό να δημιουργήσει ένα περίτεχνο ακουστικό πλέγμα που είναι εξίσου πλούσιο και πολυεπίπεδο όπως ο ήχος που παράγεται στον πραγματικό κόσμο.
Ως η πρώτη τηλεόραση στον κόσμο που κάνει χρήση της τεχνολογίας Dolby Atmos, οι νέες τηλεοράσεις OLED της LG για το 2017, μπορούν να αναπαράξουν περιεχόμενο που ενσωματώνει ταυτόχρονα τις πιο πρόσφατες καινοτομίες στον τομέα τόσο του ήχου όσο και της εικόνας, δημιουργώντας έναν πανίσχυρο κόμβο ψυχαγωγίας. Οι τεχνολογίες Dolby Vision και Dolby Atmos, προσφέρουν από κοινού μια ολοκληρωμένη λύση η οποία υποστηρίζεται από επαγγελματίες δημιουργούς και διανομείς περιεχομένου παγκοσμίως.
Περισσότεροι από 80 τίτλοι από διάφορα studios είναι συμβατοί με την τεχνολογία Dolby Vision, παραπάνω από 100 τίτλοι είναι διαθέσιμοι για Dolby Atmos ενώ 25 τίτλοι είναι διαθέσιμοι και στα δύο formats. Επιπλέον, πάνω από 100 ώρες αυθεντικού περιεχομένου σε Dolby Vision είναι διαθέσιμες σε κορυφαίους ΟΤΤ (over-the-top) παρόχους σε όλο τον κόσμο ενώ σύντομα οι καταναλωτές θα αποκτήσουν πρόσβαση σε τίτλους Dolby Vision μέσω Ultra HD Blu-ray discs, με τη σχετική διαθεσιμότητα να αναμένεται εντός του έτους.
Η νέα σειρά W7 καθώς και όλες οι τηλεοράσεις OLED που παρουσίασε η LG για το 2017 διαθέτουν τη λειτουργία Active HDR για αναπαραγωγή HDR περιεχομένου επόμενης γενιάς ενώ είναι σχεδιασμένες για να αποτυπώνουν ακόμα πιο φωτεινές σκηνές και μεγαλύτερη λεπτομέρεια στις σκιές. Η λειτουργία Active HDR επιτρέπει στις τηλεοράσεις LG να επεξεργαστούν την εικόνα καρέ- καρέ, εισάγοντας δυναμικά δεδομένα (dynamic data) όπου χρειάζεται. Η συγκεκριμένη τεχνολογία δίνει τη δυνατότητα στην τηλεόραση να παράγει την καλύτερη εικόνα ακόμα και αν το αυθεντικό HDR περιεχόμενο περιέχει στατικά ή καθόλου metadata. Επίσης, όλες οι τηλεοράσεις OLED που παρουσίασε η LG για το 2017 υποστηρίζουν το πλήρες φάσμα των φορμάτ HDR, συμπεριλαμβανομένων των Dolby Vision, HDR10, HLG (Hybrid Log Gamma), ενώ είναι έτοιμες να υποστηρίξουν την προηγμένη HDR τεχνολογία της Technicolor. Το συγκεκριμένο ευέλικτο χαρακτηριστικό συνδυάζεται με τη νέα λειτουργία HDR Effect η οποία επεξεργάζεται περιεχόμενο τυπικής ευκρίνειας καρέ-καρέ ώστε να βελτιωθεί η φωτεινότητα σε συγκεκριμένες περιοχές, να ενισχυθεί η αναλογία αντίθεσης και να καταστήσει τις εικόνες πιο ακριβείς.
Επιπλέον, διαθέτοντας την πιο πρόσφατη έκδοση της webOS Smart TV πλατφόρμας της LG, LG webOS 3.5, οι θεατές δε θα αντιμετωπίσουν προβλήματα προσπαθώντας να αποκτήσουν πρόσβαση σε premium HDR online περιεχόμενο. Προκειμένου να παρέχει στους θεατές την καταλληλότερη δυνατή εμπειρία home cinema, η LG συνεργάζεται με κορυφαίους παρόχους ψηφιακού περιεχομένου όπως το Amazon Prime Video, το Netflix και το Vudu. Στο περίπτερο της LG μάλιστα στην έκθεση CES 2017, θα προβάλλεται περιεχόμενο Dolby Vision από το Netflix, τίτλοι HDR10 από το Amazon καθώς επίσης και HLG πρόγραμμα από το κανάλι DIRECTV για να παρουσιαστούν οι δυνατότητες που αξιοποιούν οι τηλεοράσεις OLED της εταιρείας σχετικά με το περιεχόμενο HDR.
Οι νέες LG OLED τηλεοράσεις ενσωματώνουν τεχνολογία αιχμής και την αναγνωρισμένη τεχνογνωσία color science της Technicolor. Εφαρμόζουν την ίδια τεχνολογία και την τεχνογνωσία που χρησιμοποιείται στην πλειονότητα του premium περιεχομένου που παράγεται στο Hollywood, τόσο για τις ταινίες όσο και για τα επεισόδια τηλεοπτικών σειρών. Αυτό επιτρέπει στους καταναλωτές να απολαύσουν πιο ζωντανή και ρεαλιστική εμπειρία θέασης, ενώ αποτυπώνεται με ακρίβεια η καλλιτεχνική πρόθεση των δημιουργών περιεχομένου. Λόγω της ανώτερης ποιότητας εικόνας της τεχνολογίας OLED, η Technicolor συνεργάζεται με την LG για να επεκτείνουν τις δυνατότητες των OLED τηλεοράσεων για χρήση σε εγκαταστάσεις παραγωγής σε όλο τον κόσμο.