Στροφή στην αειφορία κάνουν όλο και περισσότερες διάσημες μάρκες, θέλοντας να προβάλλουν ένα οικολογικό προφίλ, δεδομένου ότι ο κλάδος της μόδας είναι από τους πιο ρυπογόνους και σπάταλους κλάδους στον κόσμο.
Την τακτική αυτή ακολούθησε και η adidas παρουσιάζοντας μια νέα εκδοχή του εμβληματικού της μοντέλου Stan Smith από μυκήλιο μανιταριών, μια μοναδική και βιώσιμη εναλλακτική λύση για δέρμα που ονομάζεται Mylo και αναπτύχθηκε αρχικά από την αμερικανική εταιρεία βιοτεχνολογίας Bolt Threads.