Από το 2010 η Google προσπαθεί να καθιερώσει το δικό της web-friendly video format (.webm), όμως όπως φαίνεται, έχει ξεκινήσει ήδη ένα νέο project με σκοπό τη δημιουργία της επόμενης γενιάς video format δημιουργώντας την Alliance for Open Media στην οποία συμμετέχει η Amazon, η Cisco, η Intel, η Microsoft, το Netflix και η Mozilla.
Στόχος των εταιρειών είναι η δημιουργία ενός νέου video format το οποίο θα είναι ανοικτού κώδικα (ope source), θα έχει μεγάλη ευελιξία για να μπορεί να χρησιμοποιείται σε οποιαδήποτε μοντέρνα συσκευή και οποιοδήποτε bandwidth, φυσικά θα είναι βελτιστοποιημένο για web, θα απευθύνεται τόσο σε επαγγελματίες όσο και σε ερασιτέχνες, θα προσφέρει υψηλή ποιότητα ακόμη και σε real-time streaming και φυσικά θα είναι ελαφρύ και ασφαλές.
Έτσι λοιπόν δεν αποκλείεται πολύ σύντομα να δούμε να κάνει την εμφάνισή του το νέο video format που ετοιμάζει η Alliance for Open Media.
