Η Google ψάχνει συνεχώς τρόπους να μειώσει τον χρόνο που απαιτείται για να φορτωθούν η ιστοσελίδες και οι υπηρεσίες και γι’ αυτό το λόγο έχει επενδύσει πολύ στην έρευνα για την μείωση του μεγέθους των αρχείων φωτογραφίας που ανεβαίνουν στο διαδίκτυο.
Ο νέος αλγόριθμος της Google, ονομάζεται Guetzli και μπορεί και κωδικοποιεί αρχεία JPEG σε μέγεθος 35% μικρότερο από τις μέχρι σήμερα μεθόδους πράγμα που σημαίνει πιο γρήγορος χρόνος φόρτωσης χωρίς η εικόνα να επηρεάζεται.
Μέχρι στιγμής η Google στις έρευνες που έχει κάνει υποστηρίζει ότι οι περισσότεροι χρήστες προτίμησαν τις εικόνες που προέκυψαν από την χρήση του νέου αλγόριθμου Guetzli
