Τη δεκαετία του 1980, πολύ πριν το ευρώ και την κρίση, η Ιταλία ήταν στα πρόθυρα ενός «δεύτερου οικονομικού θαύματος». Και η FIAT ήταν τότε η ίδια η Ιταλία.
To 1983 φίρμα του Torino παρουσίασε το νέο της σουπερμίνι, το Uno, από την επιτυχία του οποίου εξαρτιόταν ουσιαστικά το μέλλον της. Γι’ αυτό κι έβαλε τα δυνατά της, τόσο στη σχεδίαση του μοντέλου και την οργάνωση της παραγωγής του, όσο και στη διαφήμισή του.
