Το λανσάρισμα ενός πολύ αξιόλογου ηλεκτρικού μοντέλου όπως το BMW i3 σημαίνει αυξημένο ανταγωνισμό για την Tesla, που με το Model S έχει σαρώσει στην αγορά των Η.Π.Α.
Οι άνθρωποι της αμερικανικής εταιρίας δεν βλέπουν με καλό μάτι τον νέο παίκτη, και ο αρχισχεδιαστής της Franz von Holzhausen έφτασε να πει πως το i3 του θυμίζει τα έπιπλα του… ΙΚΕΑ!