Την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων Costa Coffee στο κανάλι του HoReCa αποφάσισε η Coca-Cola, σύμφωνα με πηγές της εταιρείας που μίλησαν στο Newsit.gr, επιβεβαιώνοντας την αφαίρεση των καψουλών καφέ από τα ράφια των ελληνικών αλυσίδων σούπερ μάρκετ.
Αυτό φαίνεται να είναι το αποτέλεσμα των χαμηλών επιδόσεων του καφέ Costa Coffee τα τελευταία χρόνια. Γι’ αυτό το λόγο, υπάρχει πλέον περιορισμένη διαθεσιμότητα ή απουσία των προϊόντων καφέ της εταιρείας στα ελληνικά σούπερ μάρκετ.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Με αυτή την κίνηση, η Coca-Cola στοχεύει στην αξιοποίηση καινοτόμων εργαλείων και υπηρεσιών που διαθέτει, ώστε να μπορεί να προσφέρει προστιθέμενη αξία στους πελάτες της.
Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, η εταιρεία δήλωσε: «Αποφασίσαμε στην Ελλάδα να επικεντρωθούμε στην περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων Costa Coffee στο κανάλι του Horeca, που αποτελεί και βασικό κανάλι ανάπτυξης για την κατηγορία του καφέ για εμάς, τόσο με το Cafe Vergnano όσο και με το Costa Coffee. Στόχος μας είναι να αξιοποιήσουμε τα καινοτόμα εργαλεία και υπηρεσίες που διαθέτουμε, ώστε να μπορούμε να προσφέρουμε προστιθέμενη αξία τόσο στους πελάτες όσο και στους καταναλωτές μας».
Πέρα από τον καφέ Costa Coffee, η Coca-Cola έχει στον έλεγχό της και το 30% του μετοχικού κεφαλαίου της ιταλικής μάρκας καφέ Vergnano.
Όταν πραγματοποίησε την είσοδό της στην αγορά του καφέ, ο στόχος της Coca-Cola ήταν να διαφοροποιήσει τις πηγές εσόδων της μεγαλώνοντας το αποτύπωμά της στην συγκεκριμένη αγορά.
