Η VML Greece παρουσίασε το “The Future 100: 2025”, την ετήσια επιδραστική έρευνα που πραγματοποιεί η VML παγκοσμίως και που αποτελεί σημείο αναφοράς για τον κλάδο της επικοινωνίας για περισσότερα από 10 χρόνια.
Στην εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Ωδείο Αθηνών, πελάτες της VML Greece & της GroupM, αλλά και σημαντικοί εκπρόσωποι του marketing & της επικοινωνίας είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν μία παρουσίαση με τα πιο αντιπροσωπευτικά trends του φετινού “The Future 100” που πραγματοποίησε η Global Director του VML Intelligence, Marie Stafford.
Στη φετινή έκδοση “The Future 100: 2025” της VML αναδεικνύεται ότι ζούμε την εποχή των αντιθέσεων όπου οι παραδοξότητες κυριαρχούν. Το ενδιαφέρον του κοινού επικεντρώθηκε στην τάση των ανθρώπων να αναζητούν εμπειρίες και αφηγήματα ικανά να τους δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα. Η στροφή στο ανθρώπινο στοιχείο, τόσο πνευματικά όσο και σωματικά, παράλληλα με την αναζήτηση απλότητας απέναντι στις πιέσεις και την κοινωνικό-οικονομική αβεβαιότητα. Συνδυαστικά η αλήθεια που αναδείχθηκε αφορά στην αναγκαιότητα της τεχνολογίας παράλληλα με την ανάγκη για αποσύνδεση από αυτήν, ενώ η έννοια του μέτρου στην κατανάλωση αποτελεί συνειδησιακό και όχι οικονομικό κίνητρο. Τέλος η αισιοδοξία και ταυτόχρονα η αποστροφή της Gen Z από την κοινωνική πεπατημένη, χρήζει προβληματισμού για τα σύγχρονα brands σε επίπεδο κουλτούρας και τοποθέτησης.
Η κ. Έφη Δικαστοπούλου, Managing Director της VML Greece & της GroupM δήλωσε σχετικά: «Στη VML Greece, βλέπουμε το “The Future 100” ως ένα παράθυρο στον κόσμο του αύριο. Χρησιμοποιούμε αυτή τη γνώση για να εμπνεύσουμε τους πελάτες μας και να τους βοηθήσουμε να δημιουργήσουν ισχυρές, αυθεντικές μάρκες που αντηχούν στο σημερινό κοινό. Η επίσκεψη της Marie Stafford ήταν μια ευκαιρία να αναζωπυρώσουμε το πάθος μας για δημιουργικότητα και να εξερευνήσουμε νέους τρόπους για να μεταμορφώσουμε τις μάρκες και να τις κάνουμε πιο σημαντικές από ποτέ.”
Η εκδήλωση πλαισιώθηκε από δύο panel discussions με συντονιστή τον Senior Strategist της VML Greece, Παύλο Βυθούλκα, στις οποίες συμμετείχαν ξεχωριστές προσωπικότητες που σχετίζονται με τη μελέτη της ανθρώπινης κουλτούρας, την τέχνη και την τεχνολογία.
Στην πρώτη συζήτηση με κεντρικό θέμα την ανάγκη του ανθρώπου για απλότητα και το πώς οι εταιρείες μπορούν να υιοθετήσουν την απαιτούμενη ισορροπία μεταξύ ψηφιακών και αναλογικών εμπειριών προς αυτή την κατεύθυνση, συμμετείχαν η κ. Χριστίνα Καράμπελα, Managing Director της QED, η κ. Χριστιάνα Θάνου Co-Founder PR World και CEO Gamerie, ο κ. Χάρης Τρεμετουσιώτης, Founder της TremeEats, ενώ στη δεύτερη, ο Πολύδωρος Καρυοφύλλης, γνωστός και ως Poka-Yio, Καθηγητής της ΑΣΚΤ & ιδρυτής της Athens Biennale σχολίασε την πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι μάρκες στο να ανταποκριθούν με έμπνευση στις πολλαπλές ταυτότητες που υιοθετεί το κοινό καθημερινά.
Και για να οπτικοποιήσουμε το μέλλον που οραματιζόμαστε, η DRNS παρουσίασε ένα εντυπωσιακό drone show, μια χορογραφία φωτός και τεχνολογίας που ενθουσίασε τους καλεσμένους της VML Greece & της GroupM, αφήνοντας τους με μια ζωντανή εικόνα των απεριόριστων δυνατοτήτων της τεχνολογίας σήμερα.
To “The Future 100” της VML δεν είναι απλώς ένα trend report, αποτελεί ένα μοναδικό εργαλείο στρατηγικής επικοινωνίας που μετρά 11 χρόνια ζωής και σκοπός του είναι με ορίζοντα το μέλλον, να ορίζει το παρόν.
Μπορείτε να βρείτε το “The Future 100: 2025” εδώ.
