Η TAG Heuer βρίσκεται στον κόσμο της Formula 1 από το ξεκίνημα της το 1950, έχοντας κατά καιρούς διαθέσει σε διάφορες ομάδες μηχανικά χρονόμετρα που μετρούν με ακρίβεια ενός δεκάτου του δευτερολέπτου. Από το 1971 ως το 1979 ήταν ο Επίσημος Χρονομέτρης της Scuderia Ferrari.
O αείμνηστος Άιρτον Σένα είχε επιλεγεί ως ο πρώτος πρεσβευτής της TAG Heuer στην καμπάνια «Don’t Crack Under Pressure». Θέλοντας να τιμήσει τον Βραζιλιάνο πιλότο της Formula 1 και πιο ταλαντούχο οδηγό όλων των εποχών, ο ελβετικός οίκος σχεδίασε δύο εκδόσεις του Formula 1 Senna Special Edition 2020.