Ο Florian Moser, εκπρόσωπος τύπου της BMW για την Σειρά 1, δήλωσε στο Caradvice: «Οι ανταγωνιστές μας είναι η Mercedes-AMG A 35 και το Audi S3 και αυτοί είναι ο στόχος μας. Για κάτι παραπάνω έχουμε την BMW M2 Competition. Δεν πιστεύουμε πως υπάρχει ανάγκη για κάτι ισχυρότερο στην κατηγορία των hatchback, καθώς ο παγκόσμιος βαθμός απορρόφησης είναι περίπου 5% οπότε δεν είναι ο πυρήνας του ομίλου μας. Προς το παρόν αυτή είναι η στρατηγική μας.»
