Ο Ρόμπερτ Έντουαρντ Τέρνερ, γνωστός παγκοσμίως ως Τεντ Τέρνερ ιδρυτής του CNN, υπήρξε μια από τις πιο ανατρεπτικές μορφές της αμερικανικής επιχειρηματικότητας. Γεννημένος το 1938 στο Σινσινάτι του Οχάιο, ταυτίστηκε τελικά με την Ατλάντα, όπου και έστησε το μεγαλύτερο μέρος της επιχειρηματικής του αυτοκρατορίας.
Ο Τεντ Τέρνερ ξεκίνησε από την οικογενειακή επιχείρηση υπαίθριας διαφήμισης, την οποία ανέλαβε σε νεαρή ηλικία μετά την αυτοκτονία του πατέρα του. Από εκεί, όμως, δεν ακολούθησε μια συνηθισμένη πορεία. Αντίθετα, άρχισε να βλέπει ευκαιρίες εκεί όπου οι άλλοι έβλεπαν όρια.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ο Τέρνερ δεν άλλαξε απλώς την τηλεόραση. Άλλαξε τον τρόπο που ο κόσμος καταναλώνει την πληροφορία, αλλά και τον τρόπο που αντιλαμβάνεται τη σχέση πλούτου και φύσης.
Από τις διαφημιστικές πινακίδες μέχρι τις αχανείς εκτάσεις της Αμερικής και από το τοπικό κανάλι της Ατλάντα μέχρι το CNN, η διαδρομή του αποτυπώνει την ιστορία ενός ανθρώπου που έβλεπε πάντα πιο μακριά από την εποχή του.
Η πρώτη του μεγάλη επιχειρηματική στροφή ήρθε μέσα από την τηλεόραση, ξεκινώντας όχι από κάποιο μεγάλο εθνικό δίκτυο, αλλά από έναν τοπικό σταθμό UHF στην Ατλάντα. Εκεί ο Τέρνερ διέκρινε αυτό που οι περισσότεροι αγνοούσαν: ότι η καλωδιακή τηλεόραση ήταν το μέλλον.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Μετέτρεψε τον τοπικό σταθμό WTBS σε «superstation», ένα κανάλι που μπορούσε να μεταδίδεται σε ολόκληρες τις ΗΠΑ μέσω δορυφόρου. Ήταν μια κίνηση που άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο η τηλεόραση αντιλαμβανόταν την έννοια της διανομής περιεχομένου: το πρόγραμμα δεν ανήκε πλέον σε μια πόλη, αλλά μπορούσε να ταξιδεύει παντού.
Πάνω σε αυτή τη λογική χτίστηκε η Turner Broadcasting, η οποία στη συνέχεια δημιούργησε κανάλια όπως το TNT, το Turner Classic Movies και το Cartoon Network. Στην ίδια αυτοκρατορία εντάχθηκαν και οι Atlanta Braves και οι Atlanta Hawks.
Για τον Τέρνερ, η τηλεόραση δεν ήταν στατικό προϊόν, αλλά δίκτυο ροής πληροφορίας. Ο Τεντ Τέρνερ ήταν εκείνος που έμαθε στον κόσμο να βλέπει τις εξελίξεις live, την ώρα που συμβαίνουν. Και κάπως έτσι γεννήθηκε το breaking news.
Το CNN και η επανάσταση της 24ωρης ενημέρωσης
Η δημιουργία του CNN το 1980 θεωρήθηκε αρχικά σχεδόν τρελή ιδέα: ένα κανάλι αποκλειστικά για ειδήσεις, 24 ώρες το 24ωρο. Χωρίς σειρές, χωρίς ψυχαγωγικά προγράμματα, χωρίς τις παραδοσιακές «ζώνες» της τηλεόρασης.
